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          廣告小報
          廣告圈那點事

          廣?告?設?計?人?十?誡

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          年少輕狂時總以為做廣告做設計就是無拘無束,入行幾年后卻也發現有一些必須遵循的規則。雖不須一日三省乎己,但也要時時警惕(我現在都時不時犯其中的一些錯誤)——自認為這些規則能給大家一點警示(尤其適應于廣告設計界的新人),故歸納為“十誡”,望與同路人共勉。

          第一誡 浮躁

          根基未穩就想玩花樣,做事急于求成,不懂得循序漸進的道理或是等不得慢慢磨練。其典型表現有兩種:

          1、 對于文案——基本文字功底尚未扎實,平日只能讀白話版《聊齋志異》,壓韻都壓不齊,提筆就要學人家意識形態,中英文混雜,冒充假洋鬼子,還美其名曰“小資”、“格調”。
          2、 對于設計——照著圖片都不能勾出原樣,透視、光影、虛實等等一塌糊涂,學了幾個設計軟件就耀武揚威,盲目追求個人風格。不是把畫面弄得花花綠綠、主次不分,就是空而不疏、虛而不實。俺學畫的時候一位老師說得好:“沒下過十年苦功夫,別想談什么風格!”
          想知道自己是否浮躁,現在便可測試——你能不能靜心看完俺這篇東東。

          第二誡 自大

          1、 對于新人——總以為自己是天之驕子,畢業出來就想進大公司拿高薪。對于無關專業的事情或是一些小事不愿去干,總以為會浪費自己胸中所學,還理直氣壯的說是“不要走彎路”、“做無用功”。當然俺不否認你可以走直路,但俺要告訴各位的是:這世上直路實在太少,大部分成功人士都是走過不少彎路的。
          2、 對于俺這樣的——不要看不起新人,也不要以為自己有多了不起,更不要老是輕易否定他人的想法。要善于發現別人思想中的閃光點,須知“三人行必有我師”。

          第三誡 死板

          死抱固有理論、死守書上內容(主要對新人),或是堅持自身經驗(主要對俺這樣的),不懂得與時俱進(這詞時髦,先用著)、靈活變通。一句話:只有保證勝利的戰略,沒有保證勝利的戰術。

          第四誡 狹隘

          在自己的一個小范圍、小圈子里有了一定的成就和知名度,便以為老子天下第一。拒絕別人的教育,也看不到外面的精彩,坐井觀天、固步自封。

          第五誡 散漫

          總以為上班還是上大學或者在家,對工作不負責任,不想干就不干了,也不懂得做好交接。
          ——這里俺要補充說明的一點是:至于遲到、請假——如果老板你經常要員工加班,加班費又舍不得按國家規定的給(搞個補貼和補休了事),那也不要象一般企業一樣分秒必究。

          第六誡 自我

          就是以自我為中心,別人都要來為我服務。
          一種表現是:當別人幫助自己時不懂感恩,認為別人是應該做的。萬一哪天人家不幫了,就滿心怨恨——說句實話:人家幫你是好心,不幫你是本分,你以為自己是誰?
          另一種表現為:處理事情時不懂得將心比心,缺乏自省。只有自己是對的,別人的意見都是狡辯、歪理。只看得見自己的成功和別人的失誤,看不到別人的成功和自己的失誤。不懂得體諒他人難處,只想到自己要得到什么。
          建議做事前先記起這句話:當你伸手張口要別人做什么的時候,先想想自己為別人做過些什么!

          第七誡 懶惰

          每個人都有惰性,關鍵在于有些懶是偷不得的。——這一點想必大家都有體會,俺就不多說了。

          第八誡 脆弱

          新人滿懷著夢想步入廣告這行業,以為創意就是坐在辦公桌前拍拍腦袋,不用風吹雨打,不用流血流汗,何等輕松愜意!卻發現公司整天只要自己寫些垃圾文案和新聞稿,好不容易在一個平面或是影視上有了幾個自認為還不錯的點子(尤其是加班加點、冥思苦想所得的創意),又被總監、老板或是客戶“無條件退貨”……幾次打擊后便一蹶不振,以為天才被埋沒,痛問天地公道何在。
          又或是被電視電影所惑,以為廣告浪漫迷人,進來后卻發現薪水一般,還得加班加得昏天黑地,容顏摧殘、胃腎受創,以致看見明星也無力站起追要簽名合影。
          于是不少人一怒之下甩手離職,幾年換了無數公司后,卻發現天下烏鴉一般黑,從此郁郁而終。

          第九誡 嬌氣

          此種情況尤以女生居多,而且往往與該女生美麗程度成正比。
          在學校時,MM們有老師上面管著,有BF或準BF身邊護著,是受保護動物,嚴禁侵犯。以致走上工作崗位,還是以為自己是個學生,總希望別人來罩著自己。可在強大工作壓力下,每個人忙自己的還忙不過來,誰有心情時間顧你?
          再說公司請你來是要你來做事的,你必需要為公司創造利潤,不要指望公司能給你多少犯錯機會和成熟的時間。老板再有錢,也不會養一公司的“小蜜”。

          第十誡 流俗

          無論新人進了小公司,還是老鳥做成了熟手,千萬不能因此而自暴自棄,甘于流俗。要保持對于創意的新鮮感,要提起對好作品的興奮度,要多反思案例……現在的這個中國社會講究資歷,但將來不一定講資歷。自己能夠進步,以后就少發點愁。 

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