廣告小報
廣告圈那點事

寶馬和奧迪的廣告大戰,堪稱精彩大片

本文來自知乎問題:你知道哪些精彩的作勢、借勢、做局的故事?

作者:賈若霖

說到借勢做局,不得不提寶馬和奧迪的廣告戰啊!這個營銷案例堪稱精彩大片。

事情的起因是這樣的,在加州,奧迪給新 A4 掛了這么一個廣告牌子

Chess? No thanks, I’d rather be driving.(下棋?算了吧, 我更想去駕駛。)

過了兩天,牌子被換下來了,掛上了這個。

Your move, BMW. (該你走了,寶馬)

結果過了幾天,寶馬真的行動了,用更高性能的車型在奧迪的廣告旁邊掛上了這個廣告牌。

廣告語只有一個詞:Checkmate (將軍)

“將”是一聲。

奧迪過了一段時間,在旁邊又掛一個廣告回擊。這次上的是奧迪的超級跑車 R8,一句簡短的 Think again 廣告語直接把寶馬堵住了。這三個廣告牌這樣掛在街上,奧迪成功借寶馬的勢去羞辱寶馬,還讓寶馬給買了一塊廣告牌的單。奧迪設局借勢,寶馬中計。

廣告詞:Think again(再想想吧。)

然后奧迪覺得殺的不夠痛快,想再補一刀,換成了這個。語氣更挑釁。

廣告語:Check Yourself. (將你自己的軍吧。)

這句話跟旁邊寶馬的“將軍”配一起,寶馬君的臉要被打爛的感覺。

后來寶馬就把自己的廣告牌摘了。。寶馬暫輸。

后來在洛杉磯,奧迪又想再設一局,于是不久后在洛杉磯又掛了這個。

廣告語:Time to check your luxury badge. It may have expired.(親,是時候檢查一下自己的豪車商標了,沒準過期了呢。)

這句話明顯是說給寶馬聽的。

寶馬君上次吃了虧,這次聰明了不正面回擊,于是在自己的宣傳手冊上印了這個。直接點名道姓撕逼奧迪。屌!

WHAT AN AUDI DOES WELL, A BWM DOES BRILLIANTLY.(奧迪做的還行地方,寶馬可以做到極致。)

隨后奧迪 2006 年在南非得了個獎。結果寶馬印上了這個。

Congratulations to Audi for winning South African Car of the Year 2006.(恭喜奧迪贏得2006年南非年度最佳車獎)(手翻,獎名是直譯還見諒)

呀?怎么恭喜上了,難道 BMW 不想打了想求和嗎?

緊接這個圖下面印著

From the winner of the World Car of the Year 2006.(發自 2006 世界年度最佳車獎得主)

夠狠。

奧迪在自己的廣告上反擊。。

Congratulations to BMW for winning of World Car of the Year 2006.(恭喜寶馬贏得 2006 年年度世界最佳車獎)

From the Winner of Six Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006(發自2000年-2006 年 Le Mans 24 小時競速賽贏家)

后來寶馬就在香港的奧迪店上邊買下了個超大的廣告牌,把奧迪店門口的奧迪商標直接襯沒了。。

WHO KNEW EFFICIENCY COULD BE SO BEAUTIFUL(誰知道效率可以如此的美麗)

這倆人就這么掐著的時候,斯巴魯來萌萌的圍觀了,借勢玩一手。

斯巴魯的廣告:

Well done to Audi and BMW for winning the beauty contest.(寶馬和奧迪贏了那些萌萌的比賽,真是干的不錯啊)

From the winner of the 2006 International Engine of the Year.(發自 2006 年年度世界最佳引擎獎得主)

之后,寶馬發動了群嘲技能。。下面是后來寶馬發的幾組廣告。

這個斑馬是什么車答主不認識。。還希望認識的朋友說一下。前面追擊的獵豹是寶馬 X5。

這個廣告設計真是大贊啊。

這個廣告是也是寶馬的!圖上畫的是奔馳貨車運送寶馬的新轎車。

A Mercedes can also bring the driving pleasure.(奔馳也能帶來駕駛樂趣。)

好賤,奔馳躺槍了。

然后就開始咬捷豹了。下面這個還是寶馬的廣告,圖中左邊的捷豹的豹子標被嚇反了。

其實這個事件奧迪和寶馬雙方互相借勢做局,看似倆人互掐,也真的確實是倆人互掐,甚至還要誤傷一下其他無辜的小伙伴,但最后外國網民都沸騰了,賺的還是數以萬計網民的捧場,倆人看著自己做的這一局欣慰離場。

借勢做局乃營銷之最高境界啊!

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