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          廣告小報
          廣告圈那點事

          百事可樂猴年微信朋友圈廣告《把樂帶回家之猴王世家》

          近年來,每逢新年,百事可樂都會推出《把樂帶回家》系列微電影為品牌做推廣宣傳。

          2016正值猴年,而一提起“猴”,恐怕大多數中國人都會自然而然地聯想到《西游記》,聯想到美猴王,聯想到最經典的美猴王形象的演繹者——六小齡童。

          因此,百事的猴年廣告就選擇了從六小齡童及其家庭的角度,來講述一個關于傳承和堅守的動人故事。

          不得不說,百事可樂與六小齡童這個故事的品牌關聯度非常小,將品牌融進故事的手法也格外生硬,單從廣告創作的角度來講,本片的文案并不是合格的。

          但有個詞叫做“以情動人”,《西游記》本就是一代中國人的集體記憶,而章家百年來對傳統戲曲藝術的代代堅守更是賺足了淚點,加上六小齡童老師本人傾情出鏡,當西游記主題曲響起的那一刻,又有誰不會為之動容呢。

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          評論 1

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          1. #1

            總感覺六小齡童與百事在一起很牽強,不過營銷就是要帶動情感消費。

            趙美丫5年前 (2016-01-11)回復
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