廣告小報
廣告圈那點事

喜歡鮑勃迪倫,更喜歡他屌屌的文案

這是鮑勃迪倫在2014年超級碗期間出演的克萊斯勒廣告片,其中鮑勃迪倫深度參與了很多文案與創意的工作,最后誕生了一則很精彩,很鮑勃迪倫的文案。

Is there anything more American than America?

有什么比美國更美國的事情么?

‘Cause you can’t import original.

因為你無法進口它的本源。

You can’t fake true cool.

你無法偽裝真正的酷。

You can’t duplicate legacy.

你無法復制傳奇。

Because what Detroit created was a first and became an inspiration to the rest of the world.

因為底特律所開創的,成為鼓舞世界的動力。

Yeah…Detroit made cars. And cars made America.

是的,底特律創造了汽車,汽車創造了美國。

Making the best, making the finest, takes conviction.

制作最好的,制作最出色的汽車,成為一種信念。

And you can’t import, the heart and soul, of every man and woman working on the line.

你無法進口生產線上男男女女的全心全意。

You can search the world over for the finer things,but you won’t find a match for the American road

你可以去全世界尋找出色的事情,但你絕對找不到美國這么好公路。

and the creatures that live on it.

以及行駛在上面的文化。

Because we believe in the zoom,and the roar, and the thrust.

因為我們相信速度,相信轟鳴,相信迅猛的推動力。

And when it’s made here, it’s made with the one thing you can’t import from anywhere else.

當汽車在底特律被創造的時候,有一樣你在任何地方都無法進口的東西也被創造:

American…Pride.

美國驕傲。

So let Germany brew your beer,

所以,讓德國人為你去生產啤酒。

Let Switzerland make your watch,

讓瑞士人為你生產手表。

Let Asia assemble your phone.

讓亞洲人組裝你的手機。

We…will build…your car.

我們,創造你的車。

很吊,不是么?整個廣告都沉浸在鮑勃迪倫的《Things have changed》旋律中,年邁的聲音卻更加鼓舞人心,如果說有什么比美國更能代表美國,那一定是鮑勃迪倫。

很難相信一個音樂人能夠拿到諾貝爾文學獎,但發生在他的身上,卻完全不用感到意外。他的每一句歌詞,都像一首詩,更像是為美國那些年代,寫的一段段文案。

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No one is free, even the birds are chained to the sky.

沒人是完全自由的,即使是鳥兒,也有天空的約束。

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人分兩種,一種是迷失了的,另一種是還沒迷失的。

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這兒什么也沒發生。

狗在等著出門,賊在等著老婦人,

孩子們在等著上學,條子們在等著揍人。

每個人都在等著更涼快的天氣。

而我,只是在等你。

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一個男人要走過多少路,才能被成為一個男人。一只白鴿要越過多少海水,才能在沙灘上長眠。炮彈在天上要飛多少次,才能被永遠禁止。答案,我的朋友,在風中飄蕩。

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在一天中我會變化。醒來時是一個人,睡覺時卻明明是另一個人。

640

人們很少做他們相信是對的事,他們做比較方便的事,然后后悔。

640_007

可以隨時轉身,但是不能一直后退。

其實寫文案跟寫歌又有什么區別呢,我們都要去經歷生活,去窺探內心,并把這一切表達出來。也許有一天,一位廣告人也能登上諾貝爾的領獎臺。希望會是你。

獨家供稿人小三爺。以不靠譜的作風混跡廣告圈8年,從文案跳到策略,跳到social,跳到客戶,最后跳回文案。運營公眾號:一記文案(ID:tianxiagongyi)。

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