廣告小報
廣告圈那點事

因為一則廣告,百事這次被罵慘了!

百事可樂攤上大事了,可口可樂恐成最大贏家!

特朗普上臺之后,很多品牌都在也追政治熱點以及應用到廣告中,這種行為已經不足為奇,但這次百事可樂卻玩砸了,最新廣告全片節奏爆燃卻引起了民憤,一經播出就遭到了抗議。

廣告找來超模Kendall Jenner(肯達爾·詹娜)擔任主演,這是百事可樂在25年之后再次邀請超模主演廣告,而上一次出演百事廣告的則是90年代超模辛迪·克勞馥。

廣告中,年輕人走上街頭游行,一起傳達勇敢活著,活在當下以及和諧世界的呼聲。超模肯達爾·詹娜在拍攝時尚大片,看到游行隊伍后一把扯下金色假發,抹去紅唇,毫不猶豫加入,并向警察遞上一瓶百事可樂,警察喝了一口可樂后,抗議人群爆發出鼓掌和喝彩。

借助社交網絡的強大影響力,廣告發布沒多久就被傳播開來。

但很快便引發了爭議和各種討論,“一罐可樂就能阻止警察與抗議者的沖突,百事可樂你咋不上天呢”。

廣告的結尾,肯達爾·詹娜將百事可樂交給一名警察,也引起了人們對抗議的歷史形象的比較,畫面與黑人女性伊凡斯被捕時的標志性照片非常相似,后者曾在2016年美國發生警察槍殺非裔男子的事件后,挺身而出,孤身對峙防暴警察,抗議社會的不公平。

廣告被公認為是百事可樂投機取巧的借最近社會活動發揮,如總統大選之后出現的黑人遭受的不公平待遇抗爭和婦女游行活動,并認為百事把嚴肅的抗議活動變成了嘻哈的時尚派對,也是對抗議活動的不尊重。

就連可口可樂的廣告代理公司w+k也發twitter引用媒體文章發問:這是不是史上最糟糕的廣告?

面對引發的爭議,百事可樂不得不在廣告推出一天后撤下廣告并為此道歉,并發表聲明:百事可樂試圖傳達一種團結、和平和理解的全球信息。很明顯我們沒有達成這個目標,我們道歉。我們不想揭露任何嚴肅的問題。我們正在刪除內容,并停止任何進一步的展示。我們也對肯德爾·詹納表示歉意。

去年開始百事可樂推掉了一些傳統廣告公司的代理業務,成立內部創意團隊,負責創意營銷推廣……所以這次并沒有代理公司來背這個黑鍋,因為這支廣告由百事可樂內部創意團隊Creators League Studio創作。

將產品的文化訴求放在與政治有關的廣告中,這種做法在國外的廣告中很常見,但前提是一定要把握好尺度。在社交網絡傳播速度極快的今天,哪怕一點微小的、無心的錯誤都會被無限放大,最后落下一個尷尬的局面。

政治熱點不是說蹭就蹭,也不是誰想蹭就蹭的,百事這次可能玩砸了!

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