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發張海報就夠了?正確的借勢營銷是這樣

4月對許多《速激》迷來說,不可謂之不激動人心。經過又一個兩年,《速激》團隊終于帶著全新的作品回歸熒幕。

《速激8》延續以往“跑車+光頭”的套路,自4月14日上映,僅5天票房就突破15億,以平均每天三億的速度席卷了中國市場。面對如此風靡的熱門IP,各個品牌當然也借機做起了一系列借勢。

一夜間各大品牌的借勢海報、視頻、H5等等,如百花齊放,看得小編是眼花繚亂。其中海爾旗下的高端家電品牌卡薩帝,憑借敏銳的市場嗅覺與高超的技術支持,在眾多品牌中脫穎而出,獲得了業內不少人士的認可。

卡薩帝在此次的借勢活動中避免了“因為借勢所以借勢”的誤區,別出心裁,提出了PK對比和暢快兩大主線,貫穿整個傳播活動,邏輯嚴謹,節奏輕快激昂。

上映前一天,是首當其沖的一張海報。

電影首映當日,卡薩帝高端家電官方微博上推出了一組造句海報。在品牌契合度上,沒有速8酒店的與生俱來,也沒有車企的天時地利,卡薩帝高端家電由電影中驚心動魄的畫面,言簡意賅地提煉成“暢快”二字。抓住觀影人群的心理特點,提出“不_不快”的話題,提供平臺引導用戶暢快吐真言,同時激發用戶對暢快生活的向往,形成互動。

暢快究竟有何深意?生活工作緊張的當代社會人,很容易產生壓抑的負面情緒,而一旦僥幸找到突破口,他們多數會選擇暢快釋放,這就是卡薩帝聚焦于此的很大一部分原因,而這也確實切合的大部分人的心理。好的切入點才能引發好的傳播效應。

一系列借勢海報也相當精致。改造車身,添加符合產品的元素,使畫面更加具有說服力。比如為照應高風量空調,為跑車增加酷炫風感;為照應燃氣熱水器的大火力,在車身周圍添加火焰等等,加強自身產品與跑車的關聯度,同時直觀生動得體現出產品特點,使產品形象不再是簡單的詞匯堆疊。

卡薩帝明星產品雙子云裳洗干一體機更是簡單直接得從“操控性”、“穩定性”、“動力”、“保護措施”四個方面與跑車進行PK。充當消費者的我們有時會被品牌方、企業主的各種專業詞匯弄得云里霧里,根本分不清產品的賣點是什么。定位高端用戶群的卡薩帝家電為了預防這種情況的發生,從細致的角度一一為用戶分析,不僅是品牌對自身產品的強大信心,同時也是對用戶展露無遺的責任感。

閑話少敘直接上圖:

       

作為國產家電品牌海爾旗下針對高端人群打造的藝術家電,無論是細化到每一個方面的性能介紹,還是以“暢快”為主題的微博互動,卡薩帝始終站在消費者的角度,做帶領用戶駛向高端與藝術的“老司機”。

結尾放送一支卡薩帝借勢《速8》推出的小視頻,震撼程度不輸影片本身。

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