廣告小報
廣告圈那點事

logo大點大點再大點,然后就成精了

今天要分享的這支視頻

可能會帶給你一種全新感覺——

見過精分的

沒見過Logo會精分的

但正常限制了我的想象力

精分不可怕

可怕的是精分自嗨成癮停不下來

乍一看,你可能不認識這貨是誰

但很多人比如我一到“下個月”都不太想見它

——花唄

一個把Logo玩出新天地的億級消費信貸產品

Logo作為象征和標識

是最容易被用戶識別的品牌元素

因此在品牌營銷活動中

Logo有著被無限演繹的潛力

甚至會成為產品設計的寵兒

就像服飾領域,NIKE的對勾

還有奢侈品牌如LV、Gucci也常把Logo印滿包包

可像花唄這樣腦洞大開

把自家Logo玩得如此“直接”的品牌

還真是不多見

1

原來花唄Logo長這樣!

——形象直接

估計沒有品牌不想把自家Logo刻用戶心里

但因為怕引起反感

所以Logo的出場總顯得不那么理直氣壯

比起“只在末尾出現”那么委婉

花唄不花大價錢請代言人

甚至連“人”都省了

干脆自家Logo披掛上陣

logo大點大點再大點,然后就成精了

買鞋、吃火鍋、坐飛機、曬日光浴

Logo配合不同消費場景變換表情

但始終硬凹一個姿勢

用短平快的方式“自賣自夸”

直白得無言以對

石頭質感設計,更顯“憨傻”

才會把看過的人逗得開心一笑

logo大點大點再大點,然后就成精了

2

精分說相聲,自夸打廣告

——形式直接

相聲是表達最直接的語言藝術

一張嘴演繹世間萬千

而當Logo精分成兩人

一捧一逗,你來我回

就把花唄到底是什么、怎么樣

全部簡單直白地介紹清楚了

抖包袱,有笑料,金句不斷

比如:

logo大點大點再大點,然后就成精了

“那天,我打開支付寶”

“哦?”

“用了花唄”

“嘿!自己用自己,沒毛病”

還有:

logo大點大點再大點,然后就成精了

下月換不上怎么辦?

你可以分期還

分期換不上怎么辦?

……(無奈臉)

……(無奈too)

嘿嘿嘿

嘿嘿嘿

再有:

logo大點大點再大點,然后就成精了

真實上天入地四通八達啊!

更是五湖四海易如反掌啊!

咱能低調點嗎?

好的。

全部用人工合成語音幽默呈現

爆笑效果+10086

不會引起反感被右上角關掉

真的會忍不住再看個345678遍

3

說人話,男女老少人人能聽懂

——訴求直接

給所有人用的東西

說的話就應該讓所有人都能聽懂

“上支付寶用花唄”

“我用花唄,買衣服買潮鞋買包包…”

還有比這更簡單粗暴的文案嗎?

而兩支視頻,分別直擊兩個核心問題

場景篇,知道在哪、何時能用

——用花唄很方便

優惠篇,給用戶一個使用理由

——用花唄能省錢

讓用戶不費力get產品核心功能

是一支廣告的最基本也最重要的自我修養

logo大點大點再大點,然后就成精了

4

費盡心思“擬人”,不如直接做“機器人”

——創意直接

不用“擬人”,也無須“人設”

而是聽語音語調就知道是機器人

既體現出產品的智能化和科技感

搞笑魔性中還透著一絲萌蠢

就算不喜歡

但面對它看似胡說八道的一本正經

也實在討厭不起來

總之按照現在的標準看來

這支廣告實在不像廣告

沒有流量代言,沒有用戶故事

沒有煽情扎心,沒有生活態度

它還歪打正著那句乙方最不愛聽的話:

“LOGO要大”

但事實上

通過這支很不廣告的廣告

用一個沉迷于生活樂趣、自己狂用自己

花唄Logo小人

成功圈粉

花唄還出了一組配套海報

依然簡單、直接

并延續了視頻的神經病風格

logo大點大點再大點,然后就成精了

用我分期付款沒壓力

夢幻海島想去就去!

上支付寶用花唄!

logo大點大點再大點,然后就成精了

用我先享折扣很人性

不充錢就當VIP!

上支付寶用花唄!

logo大點大點再大點,然后就成精了

用我請客做東有面子,

輕輕松松下月還!

上支付寶用花唄!

logo大點大點再大點,然后就成精了

用我買花唄周卡超劃算

每天買單省一筆!

上支付寶用花唄!

通過視頻+海報的無縫配合

Logo作為喚醒消費者記憶的功能

就被充分挖掘出來

回想下花唄的成長歷程

3年前還是個新鮮事物

如今已經是天天見的國民級產品

這正符合花唄對自己的定位:

拓展更多線下消費場景及權益

真正走進人們生活的方方面面

比如根據城市具體需求

推出便利店周卡、出行周卡

至于接下來花唄會繼續出現在哪

自嗨成魔的Logo小人還將精分到何種地步

敬,請,期,待

但我單方面覺得它什么都做得出來

logo大點大點再大點,然后就成精了

最后,忍不住替大伙問花唄:

反正你精分估計記不住誰欠了錢

自己玩的很開心大概也不需要錢

我們下個月花唄

不—用—還—了—吧——?

logo大點大點再大點,然后就成精了

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