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廣告圈那點事

看吐“走心”之后,終于有支廣告讓人笑出豬叫

從“番茄炒雞蛋”刷屏,再到“總有人偷偷愛著你”,“走心”廣告瘋狂刷屏。

看吐“走心”之后,終于有支廣告讓人笑出豬叫

招商銀行廣告

現如今,用戶已經疲于鋪天蓋地的洗腦廣告,追求差異化的需求。當“走心”類型廣告開始呼吁回歸家庭、關注個體差異,并尋找到合適的情感撬動點,自然能獲得廣泛的用戶共鳴。

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三九感冒靈《總有人偷偷愛著你》

然后今年乙方收到的brief,全都是:

1.感動十三億用戶

2.年度走心刷屏

4.不用投放能自傳播

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2018年,“走心”廣告視頻數量急劇爆發,但遺憾的是,難以再看到再次刷屏級的作品。

一方面,大部分品牌對用戶的觀察的仍停留于表面,廣告的同質化更加嚴重,只不過用感情把消費主義進行了包裝。家電講親情,奢侈品講愛情,化妝品講女性獨立,汽車講男性拼搏……已經分不清拍在臉上的,究竟是爽膚水,還是品牌自我感動的淚水。

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千篇一律的春節煽情廣告

另一方面,用精細化的內容感動用戶,對執行團隊的水平要求極高。是煽情還是感人?是深沉還是枯燥?僅一線之隔。如果操作不當,往往還沒等廣告信息露出,用戶已經關掉視頻,造成極大的跳出率。

而2018年起,另一股“沒心沒肺”的快樂風潮,開始成被年輕人所追捧:我熬夜我快樂,我睡覺別吵我,我肥宅我樂意……無視外界與社會壓力,只求“哈哈哈哈哈哈”當下快樂,開始成為年輕人追求的另一種生活方式。

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可樂被用戶戲稱為“肥宅快樂水”

而有道翻譯官觀察到了這股社會趨勢之后,就后開始著力打造讓用戶歡樂的作品,丟掉苦大仇深的感情負擔。近期推出的全球大斷網廣告,更是超大腦洞下的搞笑作品:

男主起床,突然發現全球大斷網了

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電商都開始擺起了地攤,還沿街派618和11.11紅包

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原以為可以躲過老板,沒想到老板用箭傳信

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看完的用戶紛紛齊刷刷表示:

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伴隨超大的腦洞設定,無厘頭的搞怪風格,演員戲精的表現,有道翻譯官這條廣告讓用戶找回了久違的歡樂。當真正的快樂已經成為稀缺品,博觀眾一笑,也許就是突圍的捷徑。

戳下方看完整版廣告↓↓↓

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