廣告小報
廣告圈那點事

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

記得網上盛傳有關地產廣告的精辟總結:

荒山禿嶺——與大自然親密接觸

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

周邊嘈雜——坐擁城市繁華,感受摩登時代

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

這些單純的自賣自夸型廣告

除了讓人啼笑皆非之外

也使得地產廣告的可信度大打折扣

傳播效果日趨下降

品牌宣傳需要包裝產品價值來實現

但更需依托強大的營銷手段

為提升營銷推廣效果,大部分開發商在營銷觀念上開始轉變,在營銷手段上各顯神通,運用最新潮、最有趣的玩法,潛移默化地將品牌理念和產品價值傳遞給用戶。

居于武漢臨空CBD的電建地產·洺悅御府項目深諳其道,攜手區域競品,借勢七夕情人節繪聲繪色地展開了一場情話互撩,這波獨樹一幟的campaign,可謂是玩出了“心跳”,吸引市場極高關注。

那么,作為一個地產品牌,電建地產·洺悅御府究竟用了哪些“招式”,將品牌影響力最大化?下面為大家一一拆招:

招式一

行業聯動——整合競品集中爆破

市場上跨界聯合的案例屢見不鮮,例如杜蕾斯、可口可樂等品牌。跨界營銷雖能達到品牌共贏的傳播效果,但時間成本較高,不宜在短期內集中爆破。為了短時間內提升區域知名度,電建地產·洺悅御府聯合區域內五大地產品牌(金地、華發、當代、佳兆業、華僑城),進行了以“臨空騰飛,巨頭領航”為主題的同行互撩活動,將競爭轉為競合,快速引爆市場,最終達成品牌共贏。

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

招式二

巧用熱點——一改常態造勢吸睛

七夕向來是各大品牌爭相借勢的營銷熱點,電建地產·洺悅御府這次一改常態玩出位。七夕當天,該項目率先在各大新媒體及微信官微等渠道,以情詩告白式海報@同區域內開發商。海報以新穎的告白手勢搭配創意文案的形式呈現,區域內大咖及時用情詩海報進行回應,一唱一和,可謂“真情流露”,趣味十足,此波互撩造足懸念,瞬間引起大眾紛紛圍觀。

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

如果說第一次是淺酌低唱般韻味詩意,那接下來的這一波則是引吭高歌般通俗文藝。電建地產·洺悅御府緊接著推出了一支“土味情話”版的H5,“現場直播”微信群內各大開發商土味情話互撩,可謂八仙過海,各顯“皮”態。在H5中以擬人化的手法適時推出區域價值點,揭開謎底,成為此次活動的點睛之筆。

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

從情話互撩海報引發聲勢,到“土味情話”H5提升區域價值及市場認知度,此次活動順利讓項目所處區域的前景價值,巧妙地深入人心,短短幾天瘋狂刷屏。

招式三

融媒互動——傳播矩陣大漲聲勢

這次營銷活動,除了競品聯合的整體策略引導及創意新穎的互撩方式之外,還有效利用各種渠道進行整合傳播。在懸念造勢期,利用業界大咖群、朋友圈以及今日頭條等渠道傳播,引發業界高度關注;隨后通過朋友圈、公眾號等渠道推送趣味H5,引爆話題熱度;最后,將此次活動通過搜狐、新浪等傳統網絡媒體進行后期炒作,話題熱度持續升溫。此次活動利用傳統網絡媒體的權威性建立公信力,利用新媒體的時效性快速發酵,兩者結合形成復合型傳播矩陣,將活動效果最大化。

品牌互撩,這個地產竟然玩出了“心跳”

相較于地產界常見的自嗨廣告模式,電建地產·洺悅御府借勢七夕,將“情人牽手告白”概念創新嫁接到競品聯合,以情話告白為載體,將營銷環境、營銷形式及營銷渠道三位一體的營銷要素進行整合推廣,不僅讓品牌訴求得以合力發聲,更引發了區域熱度空前高漲。如此鮮見的同行合作玩法,讓尚未正式亮相的電建地產·洺悅御府火速曝光。

這波營銷活動有品位、有腔調,一改傳統地產廣告風格,不失為一次品牌聯動共同引爆的成功案例。

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