廣告小報
廣告圈那點事

朋友圈廣告新形式,杰士邦搶先了!

在朋友圈看到這條廣告的人

大概會有兩種反應:

嘿嘿嘿嘿 VS ????

無論是不是單身狗過不過雙十一

請都別懷疑

杰士邦這次撩的就是你

廣告運用富有未來科技感的畫面

藝術化地展示出產品制作過程

通過“薄透如鏡面”這些視覺化比喻手法

直觀表現“看不見的薄”這一賣點

也暗示其制作工藝的領先和精妙

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更特別地是

杰士邦在朋友圈投放的這支廣告

可以評論@一位好友

這是朋友圈廣告剛上線的新功能

超越之前“只能評論”的舊模式

能為品牌和用戶搭建更為即時緊密的互動橋梁

杰士邦正是第一批使用好友@功能的品牌

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這并非杰士邦第一次率先嘗鮮

就算較為特殊的產品屬性

以及相對保守的社會大環境

決定了其傳播策略“不能太過明目張膽”

但杰士邦依然敢于拓展表達邊界

成為第一個在朋友圈投互動廣告的安全套品牌

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早在2016年6月

杰士邦就推出這支不同于尋常

能看又能吹的感官互動H5

大膽撩動用戶神經、營造強烈代入感的同時

集中傳遞“沒有感覺就是最好的感覺”的主張

戳了一把用戶G點

除了精準投放廣告

杰士邦還發布一組“老司機都懂”的海報

它巧用語言魔法文字技巧

感性還原使用產品的細節場景

以此引導用戶發散聯想

強化產品與某些情感、生活瞬間的關聯

不信一起來品品

看文案描述的滋味你是否體會過……

朦朧纏繞的心理感受

(心跳加速不知所措)

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親密迷離的表情狀態

(十分有畫面感了)

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日夜深淺,有時間,有尺度

(我還是個寶寶)

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羞澀嬌嗔的你

(小臉一紅)

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和呼吸粗重的我

(仿佛聽見什么聲音)

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啊啊啊再深入描寫就要報警了……

當然了

開車也還是要回到正軌上來

杰士邦這波新品上市打法符合其一貫策略主張

就如它和騰訊體育NBA開展的系列合作

這支盤點品牌和平臺合作成果的視頻

說它是營銷教學視頻也不為過

在其中能清晰看到:

杰士邦在面對不同場景、熱點、平臺時

能適時調整具體戰術

找到產品賣點與目標用戶的最佳關聯點

并圍繞它打造多元化內容

創意中插、話題互動、限量周邊……

有條不紊地推進每一階段的傳播計劃

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話說回來

安全套品牌不是光會開車就可以

面對真正殘酷的營銷戰場

始終有一套切合自家品牌特性的進攻防御戰略

才能讓杰士邦穩坐老司機寶座

1

用整合傳播統籌營銷全局

說白了

安全套其實是成人用戶普遍必需

所以杰士邦在制定策略時

敢于揭開面紗、打開思路

將產品無痕融入、無縫對接日常生活

它在把準傳播邊界的基礎上

打通多方渠道,以觸達多組群體

輸出花式內容,以覆蓋不同喜好

用整合傳播思路有節奏地運營調度

才能長期保持在多線作戰的情況下齊頭并進

2

用互動營銷挑撥用戶神經

穩中求變是品牌營銷的高級打法

就是說在穩住現有市場和用戶好感的同時

繼續尋找創新點拓展圈層

而無論是朋友圈廣告還是與騰訊視頻NBA合作

杰士邦都不憚于成為營銷嘗鮮者

它用新奇手法激發用戶的參與熱情

讓“很關心又很私密”話題成為溝通互動日常

不得不說,這很有必要

人們對于安全套的普遍態度依然“不正”

可事實上它就是像吃飯睡覺一樣再正常不過

3

形散神不散,萬變不離其宗

到這里可以說

杰士邦將這張新品介紹圖的所有內容

都濃縮于“至薄至潤”這一核心賣點中

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是的

哪怕有如此多的過程細節能證明產品的好

傳播觀點時也要簡單直接

而反復強化、攻占心智的使命

不如就像杰士邦一樣

交給緊跟時代、更迭出新的營銷花樣

有了所有營銷動作加持

主打技術領先的“薄”賣點

以及優于同類產品的“潤”體驗的杰士邦新品

——ZERO零感·至薄至潤

就會在用戶有所需的那一刻

成為不二之選

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所以說

杰士邦遇見京東雙十一

頗、有、深、意、啊

它給了一批人瘋狂囤貨的實惠

也讓另一波人……

可我不是另一波人所以想不出鴨

如果你比較有經驗

可以慢慢想

京東雙十一正火熱

我先買為敬

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想一起剁手的點閱讀原文

早買早享受……

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