廣告小報
廣告圈那點事

這屆85后家長,很行!

它來了!

它帶著笑尿人不償命的廣告又!來!了!

小度的搞笑功力我不擔心,但仔細思考下,這廣告的心思不止搞笑。它在嬉皮笑臉的同時,聊了更多,也聊得更深。

小度這支廣告,聊了挺多帶娃的事。

從吃飯、養寵物、買東西、講睡前故事等生活細節,將“75前家長”和“85后家長”各自的帶娃特點逐一呈現,其中不少細節都讓人眼熟。

無論是上一屆堅持規則,強調吃飯不能一心二用、洗完澡不能瞎摸、講故事都要念叨考清華:

這屆85后家長,很行!

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還是新一代父母打破規則,習慣于下飯綜藝、寵物也是家庭成員、直播買買買、借助小度講睡前故事:

這屆85后家長,很行!

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而彩蛋“垃圾筒”的梗好笑又扎心,我們就是這樣被“騙”著長大的,然后“長大后我就成了你”:

這屆85后家長,很行!

尤其最后,年輕媽媽輔導作業崩潰的樣子,在開學遙遙無期、娃只能在家學習的當下,肯定能引起一大片哀嚎式共鳴。更搞笑的是,媽媽崩潰之余還不忘教導垃圾分類法則……這個媽媽有點堅強啊。

這屆85后家長,很行!

從營銷視角分析,小度這支廣告能刷屏有兩個更深層原因:

一是,回憶殺喚醒同理心。廣告呈現的75前家長帶娃經歷,其實就是85后年輕家長的真實成長經歷。從前被教導的小女孩長大了,開始扮演媽媽的角色,哪怕回看從前會覺得媽媽好嚴厲,但更多還是溫暖的回憶,也理解那個年代父母的良苦用心。

事實上,這支廣告既是兩代對比,也是生生不息。如果你注意看就會發現,扮演女兒的小演員是同一位,這也暗暗印證著,小度想拍出一種傳承感和變遷感。時代在變,教育方式在變,但無論哪種方式,父母希望孩子能更好地去生活去學習的心意,父母對孩子天然的深厚的愛意,都是永恒不變的。

這屆85后家長,很行!

二是,直擊家長帶娃痛點。廣告是直奔年輕家長來的,每個場景都高度還原了他們佛系帶娃、隨緣帶娃的現狀。尤其疫情期間,家長和孩子相處時間暴增,于是親子間關于吃飯、洗澡、講故事、寫作業的各種細微痛點全部涌現出來。

但好在,廣告用幽默感化解了這些崩潰又無奈的小事,松解了年輕父母緊繃的情緒和神經,讓他們在廣告中得到撫慰和共鳴的同時,也得以從旁觀者角度,從兩代人教育對比中,去看待自己的帶娃模式,在這段特殊的親子時光中收獲新的體悟。

這屆85后家長,很行!

用一支搞笑廣告呈現兩代父母帶娃差異后,小度繼續往深里聊。

這組沿用逗趣風格的對比海報,以“當孩子……”的固定句式,進一步生動描繪了九個典型場景下的帶娃差異。

這屆85后家長,很行!這屆85后家長,很行!

借用“勞模”“躺贏”這兩個熟悉又生動的詞匯,給兩代父母打標簽,令對比一目了然。

這屆85后家長,很行!這屆85后家長,很行!

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巧妙地是,小度讓產品功能賣點穿插出現,不著痕跡地讓更多潛在用戶了解小度在調劑家庭生活和親子關系方面,能夠發揮的作用和效果。

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一番深度對比后,小度把目光聚焦于“躺贏式父母”,明確定義并肯定“躺贏式教育”同樣有可取之處。

這屆85后家長,很行!

小度提煉出的“佛系,偷懶,隨緣”,看似有悖傳統,卻更貼合成長于物質豐盛年代孩子們的真實需求:要減法不要加法,無須瘋狂報班,即便父母因為工作無法時刻陪伴,小度用父母的聲音講故事也會給孩子們帶去溫暖和快樂。

小度洞察到的“帶娃去玩,分數看淡,不刻意和老師套近乎”,更反映出年輕父母們給自己和孩子適度松綁的新型教育理念:不迷信“分數、才藝、起跑線”,但也不會“放任自流”而是“放手去飛”。

也就是說,“躺贏式父母”的真實心理,小度讀透了,也看懂了。這正是海報發布后,能二度引發討論、收獲更多共鳴的真正原因。

這屆85后家長,很行!

再從全局看,小度這次的傳播,為什么能“聊更多、聊更深”?

一方面,小度從搞笑有趣的用戶體驗中,挖掘出了更深層次的內涵和思考。比如教育理念的升級、智能工具的使用、家長時間分配方式的改變、孩子受教育方式的改變、親子關系的變化等。同時,它以兼顧輕松幽默和深刻洞察的傳播方式,與用戶走心又走腎地探討這些新理念新趨勢,更能引發用戶的認同和共鳴。

另一方面,小度始終關注和重視來自用戶的聲音,并以此決策傳播動作。比如這次就從日常生活中準確洞察到用戶帶娃痛點問題,對帶娃方式做了對比;前幾天還從用戶的UGC中捕捉到用戶喜歡玩“放屁梗”,產出一波“小度小度放個P”的另類公益等等。(點擊藍色字了解更多)

這屆85后家長,很行!

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小度通過持續不斷地捕捉用戶的真實想法和感受,并以此為基開展傳播動作、優化產品功能和風格,在為他們提供更深度的服務的同時,也與他們建立更持久、更深度的情感連接。

這屆85后家長,很行!

當小度和用戶形成良性互動關系——用戶每一次使用都在推動小度進步,小度每一次升級也都助力用戶擁有更好生活,那小度就會更加成為日常生活不可分割的部分,成為我們再熟悉不過的朋友和家人。

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