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康師傅上市無糖茶,創新“無糖茶飲”新標準

近年來,95后、00后逐漸成為消費市場的主力軍,市場上“健康”、“養生”、“輕斷食”等詞語在年輕人群中的關注度也越發高漲,觀之飲品行業, “無糖”、“無添加”、“純天然”成為當代年輕人的健康飲食趨勢,這也預示著一場“無糖運動”正在悄然開啟。

迎合年輕人需求,

中國茶王攜新品無糖茶飲高調出圈

在中國茶飲江湖,康師傅飲品絕對屬于“巨無霸”一樣的存在。過去的20多年,康師傅飲品相繼打造了紅茶、綠茶、烏龍茶、果茶、檸檬茶等多元化產品體系。面對消費升級和國民健康意識的提升,康師傅飲品持續深耕國人茶飲市場,順應新的茶飲需求再次發力,傾心打造新茶作——康師傅無糖茶系列:「冷泡綠茶」和「茉莉花茶」。兩款均以「冷泡慢濾無添加」為核心制茶工藝,帶來健康、鮮爽的體驗。

康師傅此次推出的無糖茶系列,立足「無糖背景」及「冷泡慢濾工藝」兩大重點,更貼近中國人飲用習慣的茶,帶來干潤鮮甜的原茶滋味,以“一茶、一藝、一味”三大標準工藝全新打造,從細節上力求還原真正現泡茶風味的即飲茶。

康師傅上市無糖茶,創新“無糖茶飲”新標準
康師傅上市無糖茶,創新“無糖茶飲”新標準
康師傅上市無糖茶,創新“無糖茶飲”新標準
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康師傅無糖「冷泡綠茶」和無糖「茉莉花茶」采用冷泡慢濾工藝,使口感鮮爽不苦澀,滿足都市年輕群體的飲用場景。兩款無糖茶均選取第1泡茶湯,保留甘醇好茶味,帶給消費者愜意的飲用享受。

康師傅上市無糖茶,創新“無糖茶飲”新標準

懂年輕人的飲食新理念,

更懂年輕人的生活新態度

如果說0卡0糖0添加,是康師傅對于當今年輕人飲食理念的了解,那么從營銷方面來看,康師傅飲品同樣懂得緊跟年輕人不斷變化的生活態度。

康師傅新品的精神內核,與年輕人生活態度相契合:

康師傅新品無糖茶系列上市的同時,聯手中國國家地理,攜手茶藝大師樊生華先生,共同打造了《茶·有高見》品牌大片。

該品牌宣傳片從“一茶、一藝、一味”的品牌內核出發,傳遞品牌的茶理念:一杯好茶,從茶葉、工藝到口感,每一步都需精益求精。讓當下這群有態度的年輕人,看到同樣有態度的康師傅對于天然、健康、無添加的推崇以及工藝上的高要求,從而對產品喜好度不斷提升,形成良好口碑。加以康師傅新品無糖茶系列產品本身「冷泡慢濾無添加」的特點,也很好地迎合了年輕人當下追求健康飲食、低糖低碳飲食的態度。

康師傅新品的傳播方式,符合年輕人的社交喜好:

如今的市場依舊是年輕人的主場,當品牌敢于選擇多元化、創新型的傳播方式,就能更好地抓住年輕人的眼球,博得更多營銷紅利。2020年實屬特別的一年,受疫情影響直播帶貨蓬勃發展,這一新型營銷通路成為轉化銷售的有效路徑,并且在年輕人群中也廣受喜愛。康師傅即時響應這場營銷潮流,在抖音平臺大范圍投入,邀請諸多KOL 分享康師傅無糖「冷泡綠茶」和無糖「茉莉花茶」兩款新品特點,演繹新工藝,打透產品健康功效。配合花式直播種草,結合多場景破圈營銷,多維度擴散新品上市聲量。

康師傅上市無糖茶,創新“無糖茶飲”新標準

比如我們熟知的抖音KOL@杜先生和陳小姐、@潘小美,就以#冷泡慢濾無添加#這一核心賣點作為溝通點,結合自身定位屬性演繹出康師傅新款無糖茶飲的匠心工藝,為粉絲帶來沉浸式的觀感享受,激發大量消費者種草與轉化。在直播后期,也激發大量的“自來水”產出UGC,為產品及品牌帶來積極影響。

康師傅上市無糖茶,創新“無糖茶飲”新標準

康師傅攜新品再次搶占無糖市場,

掀起新一輪“無糖運動”浪潮

如今90、00后已成為飲品行業的主導消費人群,“得年輕人者得天下”這是鐵打的事實,因而飲料產品也需緊跟潮流不斷升級,變得更加年輕化、多元化。縱觀當下飲料行業,消費者對飲料的選擇也越來越趨于理性,好口感的高品質飲品已然成為當下年輕消費者關注的焦點,尤其今年新冠疫情之下的消費者更加注重身體的健康。

不難預見,健康、無糖的飲品將在2020年甚至2021年持續發力,成為今后的一大發展趨勢,對于茶飲行業來說,新一輪“無糖運動”的浪潮與革命,已經悄然上演。作為茶飲文化的起源國家,相信中國的年輕消費者會越來越接受并愛上好的無糖茶飲料,康師傅無糖茶飲也會迎來屬于它們的機會。

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