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如果古代也有 Vlog ……

此時此刻,兩件大事正在發生:

一是,第三屆中國國際進博會正在國家會展中心舉辦;

二是,中國歷史名人、海淘先驅—張騫、玄奘、鄭和,同時更新了個人vlog。

今天主要講第二件事,少啰嗦,看片先!

這是天貓國際跨越時空,“回到”600年前、1400年前、2000年前,集合玄奘、張騫、鄭和三位當年全網最紅的“頂流博主”組成“海淘天團”,以vlog形式拍攝的一支溯源古代海淘歷史、重現當年海淘場面的視頻。

視頻發布后不久,有網友評論——預算不夠了嗎?多找幾個主播啊沒看夠!這是花錢就能找得到的嗎?都在這了吧。

視頻能讓人如此意猶未盡,背后自然大有門道,今天我們就來好好聊一聊。

01創新形式:古人+vlog組合

形式上,單看vlog不新鮮,古人也不稀奇,但古人+vlog的組合就顯得另辟蹊徑,傳統文化里的知名人物碰撞互聯網時代流行的vlog,讓整支視頻迸發出新鮮奇妙的創意火花。

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這與一眾主播+直播或者明星+短視頻的路數有效區別開來,不僅拓寬了內容營銷的邊界,還激活了傳統人物自帶的“經典光環”,從而能夠破圈傳播吸引更多受眾關注。

02創新內容:“海淘天團”跨時空集結

內容的創意性也讓人眼前一亮。張騫出使西域前更了一支vlog,興沖沖地要給鄉親們帶異域禮物,然后……就沒有然后了。

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當張騫從匈奴逃出,再次更新vlog已時隔十三年,幸好他從西域發現的好東西都沒落下,尤其大宛國的葡萄酒,一杯下肚往事如夢。

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玄奘自費留學,西行求法,一路用vlog分享見聞和好物,不光給長安百姓帶回了各種繞口到NG的經文,還有針對長安百姓口氣問題的天竺牙刷。

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甚至還有玄奘在寺廟外求了四個小時才求到的,一柄天竺高僧親手篆刻的深山經文版孔雀石牙刷,title夠響亮。

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大明國字號第一買家鄭和,每天忙著買買買,vlog當然是助理拍的——“我的老板叫包起來”,因為他眼睛尖,發現了好東西就直呼“包起來包起來包起來”。

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看到大明女士們喜愛的龍涎香,哪怕50個青花瓷也舍得換,但依然強壯鎮定地先砍價3個。

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錄著錄著,鏡頭里突然出現一位貓機長,幾句交流后,古人們感慨:雖然聽不太懂貓機長說什么,但是貓機長說得好有道理!年輕人加油吧,我們一起發現!

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也就是說,以自己的方式開拓眼界、帶回好物、幫助大眾優化生活習慣的“古代海淘天團”,與貓機長擁有相同的“海淘發現”志趣。當他們跨越時空相遇,不僅提升了視頻內容的可看性和豐富性,也生動有趣地凸顯了雙方共通的發現精神。

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作為天貓國際的IP,貓機長的帥痞形象也在視頻中得到了再次強化與豐富,這位“有趣的海淘專家”,眼光挑剔而專業,談吐風趣又幽默。生動鮮明的人設,實質上也與天貓國際的品牌形象一脈相承。

通常而言,“海淘”主題會更聚焦在空間跨度上,但天貓國際卻以“海淘2000年,繼續新發現”的主題及相關文化傳承活動,創造性地表達了時間維度的跨度感,烘托了海淘歷史的悠久和深遠,具象化地展現了海淘方式的延續與傳承。

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對于受眾而言,他們也會驚訝地發現,原來,海淘這一看起來“很現代的購物方式”,是已有2000年的“極具歷史傳承性的生活方式”。原來,發現好物的需求、發現新生活的渴求,始終流淌在我們中華民族的血液里,從古至今、一刻不停。

事實上,這也是在今年特殊的社會背景下,天貓國際作為領先的海淘平臺,嘗試與更多人探討的話題:海淘對于中國消費者的真正意義是什么?

張騫出使西域、玄奘西行求法、鄭和七下西洋……天貓國際以別樣方式重現古代“海淘天團”的發現之旅,讓更多年輕群體關注“古物新顏”的海淘產品。同時,聯合看理想解讀海淘文化,借助明星影響力,最終輸出了一個觀念:在過去兩千年中,中國人始終沒有停止對世界的探索、對新生活方式的追求。

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在如今跨境商品能夠一秒下單的數字化時代,天貓國際的功能,或許早已不只是單純地滿足中國人足不出戶買遍全球的消費需求,還能滿足中國人在文化與精神層面的心理需求——天貓國際可以與我們一起,成為兩千多年海淘文化的傳承者,更成為積極探索發現精神的踐行者,助力我們每一個人繼續探索前行,邁向更好的新生活。

這正是海淘對于中國消費者的真正意義。

值得一提的是,今年7月25日天貓國際進行了一次品牌升級。slogan由“原裝進口全世界”變成了“我的全球新發現”,直接將原本的平臺溝通視角轉換成了用戶對話視角,突出消費者為主體的主觀“發現感”;將“全球發現感”的品牌心智,變成從消費者角度出發的品牌認知;將原本為消費者提供全球好物拓展為助力消費者通過海淘體驗不同生活,實現生活升級。

可以想象,在跨境電商紛紛通過價格酣戰搶奪雙11市場的當下,天貓國際從一個新的維度完成了一輪消費者對話,加深了消費者的價值認同與情感鏈接,真正獲得了消費者的青睞。

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