4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事
盼盼食品首提“以禮相聚”，【冬奧版盼客禮】突圍2021春節營銷
牛年春節的特殊環境，雖然打亂了人們團圓歡聚和走親訪友的節奏，但年味還是濃濃的。這期間，當然少不了各大品牌營銷的加薪助燃，畢竟忙碌了一年，誰也不愿虧待自己，在年貨置辦上必須儀式感滿滿。 雖然在“原地過年”的號召下，大部分品牌的營銷動作都有所收 […]
案例
春節廣告都這么隨意了？線稿直接出街？
最近，品牌們為春節廣告鉚足了勁，“下血本的大制作”比比皆是。 但吃多了滿漢全席，就會異常渴望清湯淡粥，像這種“沒眼看”的廣告，想不注意都不行： 估計很多人打開廣告的第一眼，都會忍不住滿臉問號，這真的是春節廣告？不是線稿嗎？ 但只要你挺住再看 […]
玩烘培上天貓，一站式成為自己的米其林甜品師
受今年疫情影響，無論在2019年你是踩著高跟鞋的Monika還是夾著電腦包的Kiven，2020年你都或多或少有個代號叫chef。朋友圈，堪稱最能反映全民潮流趨勢的風向標和晴雨表。從最初的秀番茄炒蛋到高階的開始秀烘培，不斷的一路進階也讓烘培 […]
何止一杯酸奶，何止一座城
7-11創始人鈴木敏文曾說過一句話，“我們的敵人不是同行，而是隨時變化的顧客需求”。這句話放在當下依然有效，只是要把“顧客”二字替換成更加廣泛的“用戶”或“消費者”。 是的，打造產品、建設品牌、布局傳播的策略有千萬種，但萬能適用且顛撲不破的 […]
第一眼我以為是美妝發布會……
手機行業發布會，各種出其不意的玩法可能都屢見不鮮了。 但是今天卻又來了一個新鮮的。 新鮮的不像一個發布會。 首先，這場發布會的名字：OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品發布大秀。 注意，新品發布大秀，不是新品發布會。 OPPO這場有點藝 […]
這個雙11不止有打折和尾款，營銷也可以溫暖和走心
雙11是每年最大的“買買買”盛典，至今已經走過了12個年頭。2020年的特殊性，也讓12歲的天貓雙11更具時代感和人情味。 今年的雙11不僅是一場狂歡，也是一次眾多品牌、商家在一起為生活的應援和打氣。“1起挺你，盡情生活”的主題應運而生。 […]
2020年套路最多的廣告來了哈哈哈哈哈
大家好啊 明天就是真正的雙十一 剛從尾款火葬場爬出來的你 是不是滿血復活準備今晚繼續買買買？ 哎，別人我不知道 但身邊的廣告人，哦不，廣告汪 八九不離十都是這樣的： 策劃—— 根本不是在想雙十一要買多少 而是在想雙十一要賣多少 文案—— 根 […]
馬云說，雙11賺女性的錢？不，我給女性送錢
今年的雙十一格外不走尋常路，11.11還沒到，已經在11.1時薅一波羊毛，分兩波付款讓各位尾款人錢包不保。 女生們衣服、包包買不少，退貨率也年年攀升。不過，今年雙十一前面市的一款關愛女性乳腺健康的保險產品卻是誠意滿滿，品牌方不僅為女性送上了 […]
如果古代也有 Vlog ……
此時此刻，兩件大事正在發生： 一是，第三屆中國國際進博會正在國家會展中心舉辦； 二是，中國歷史名人、海淘先驅—張騫、玄奘、鄭和，同時更新了個人vlog。 今天主要講第二件事，少啰嗦，看片先！ 這是天貓國際跨越時空，“回到”600年前、140 […]
雙十一，你倦了嗎？
有沒有人跟我一樣，對“雙十一”略感疲倦？ 雖然每年主題玩法不同，但某種程度上“換湯不換藥”，來來回回還是那一個字：買！ 所以當伊利反其道行之，攔住瘋狂剁手的我們并表示“省錢有門道，伊起薅羊毛”時，足夠引發關注。 最近，伊利開展了「全渠道跨界 […]
等了25年，《大話西游》又來了！
1995年，電影《大話西游》問世，從此留名華語影史。 25年來，《大話西游》讓很多影迷越看越愛，地位只高不低，人氣只增不減。如今在神仙打架的豆瓣電影Top250位依然高居17，116萬+人次綜合評分9.2分。 如果用一個詞概括《大話西游》， […]
新老國貨跨界“牛到家了”，認養一頭牛×康師傅的底層邏輯是什么？
本文來自數英DIGITALING 看似風馬牛不相及，卻能做到雙“牛”合璧；新老國貨在聚光燈下首度同框，其畫風卻顯得相得益彰…… 近期，認養一頭牛與康師傅的跨界聯名，以一股“牛到家了”的態勢，闖進大眾視野，也讓營銷圈泛起了陣陣漣漪。 新老國貨 […]
生活因一點改變而充滿靈感！看天貓家居如何引領全網家居生活新趨勢
今年的疫情，為許多行業帶來了很多機遇與挑戰，其中也包括家居行業。一方面是全民宅家給許多品類帶來了一波機會，另一方面是新的人群以及新的場景出現，也不斷誕生出了更加細分的需求。這些新時代背景下的家居消費趨勢，品牌若是抓得住就是機遇，抓不住就成了 […]
驚：螺螄粉都有代言人了？
最近，疫情期間爆火的螺螄粉又熱搜了。 這次是#彭昱暢代言螺霸王#，讓嗦粉一族集體上頭。 水煮、浸泡、自熱、鴨腳煲…… 看著活力無限的彭昱暢 邊玩游戲邊解鎖螺霸王不同的螺螄粉口味 簡直太爽了吧 分分鐘想要get同款嗦起來！ 在代言人彭昱暢生日 […]
一場活動居然做了十年
信用卡已成為最常見的消費工具之一，圍繞信用卡衍生的活動也層出不窮，但細探下去，能把信用卡活動打造出名氣、貫徹得長久的品牌卻寥寥無幾，交通銀行信用卡（以下簡稱“交行信用卡”）深耕十年的“最紅星期五”必須有姓名。 無論是交行信用卡用戶還是純圍觀 […]
直播脫口秀？夠秀！
試問屏幕前這位打工人： 你的工作性質是甲方還是乙方？ 就讓我帶頭拭去淚水， 乙方的朋友們別哭， 咱在工作上做不了甲方， 可以在生活上做甲方。 具體實操辦法參考中國移動旗下的中移互聯網公司， （以下簡稱“中移互聯網”） 在“5G看移動 互聯新 […]
名場面！全球108個IP集結一起，花式力挺年輕人
你能想象嗎，小豬佩奇、小王子、Hello Kitty、變形金剛……還有李佳琦的狗狗奈娃、甚至盧浮宮，他們都匯聚一堂，一起挺你，為你加油喝彩！ 今年的雙11大幕已經悄然拉開，上周天貓聯合了55家頭部品牌推出貓頭聯合海報，這周又集結全球8個國家 […]
白酒如何玩轉IP新勢力！
最近幾年，IP營銷呈現井噴勢頭，已然成為當下最熱門的營銷手段。各大企業紛紛借助IP來詮釋自己的品牌內容，延伸品牌內涵——麥當勞開出小黃人主題餐廳，肯德基聯手《陰陽師》推出明星餐、應援店，優衣庫與小豬佩奇聯合推出中國獨家發售的特別版UT…… […]
你老了嗎？
到農歷九月初九，相信大家已經看到了一些品牌借勢重陽節的營銷動作，要么圍繞登高賞秋、寄托思念開展動作，要么立足尊老敬老、孝順雙親布局策略。 兩條路子固然沒錯，但年年重陽如此，很難給受眾帶去新鮮的感覺。尤其是以關愛老人、探望送禮為切入點的營銷號 […]
支流大學，火了！
最近，有一所新奇的“支流大學”突然火了，大學的“宣傳片”也刷爆了社交媒體。 自然堂這支視頻播放后引起了不小轟動，有人夸好到飛起，也有人說平平無奇。不過，爭議可能是營銷圈里最司空見慣的事之一。只要引發了大面積關注，相伴而來的就必然會有不同聲音 […]