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天貓×微博，跨界新天花板！
雙11進行中，估計很多人都處于一種隨時“被種草”的狀態中。“種草”二字看似簡單，但如果以營銷視角深挖會發現，種草背后還藏著一部“種草營銷簡史”。 從1.0圖文并茂種草，到2.0植入式短視頻種草，再到當下3.0沉浸式短視頻種草— […]
案例
星藝佳全面觸網的“第一次”，新銳家居品牌如何突圍？
引爆B站、抖音兩大流量平臺，7位KOL“夢幻聯動”，視頻總點擊量高達數千萬——什么樣的傳播能收獲如此效果？一支56秒的TVC，帶來了一次“教科書式”的冷業態出圈示范。而此次“解鎖”火爆傳播力的，是紅星美凱龍全資品牌星藝佳。 點擊查看視頻：h […]
今年天貓雙11，居然還有點小浪漫
至今，天貓雙11已經走過13個年頭。 如果你對過往天貓雙11出品的品牌片還有印象，那么今年這支可能會讓你眼前一亮——它用一種很不廣告的溫情敘述，呈現了一件不太會被人關注到，卻有點溫暖、有點美好的小事。 ▼ 誰是王小樂，為什么不樂？這是廣告一 […]
這波跨界，想不出圈都難！
這年頭，連跨界營銷都開始卷了。想達成1+1＞2的傳播效果越來越不容易，必須玩法足夠新才有可能火爆出圈。 前陣子蜜雪冰城刷屏，不難看出社死屬實成了新一代流量密碼。就在最近，小度耳機居然跨界CoCo推出“反向社死”新玩法——【點歌送耳機】活動。 […]
那些別人眼中的“瘋子”，正在改變世界
不論在哪個年代， 總有一些被稱為“瘋子”的人 當無數人著眼于現在時 他們愿意為未知的未來不顧一切地付出 “那些看不見星辰大海的人， 以為眺望未來的人，都瘋了。 但沒關系，這個世界， 總需要有人看遠一點。” 這兩句話出自百度最新品牌形象片 《 […]
科技品牌如何造節出圈，SKG瞄準都市低頭族，抬頭節創意十足
品牌為什么造節？淘寶雙十一，京東的618，亞馬遜的黑色星期五，滴滴的喵喵節，華為的花粉節…… 其實東西方每年都有很多節日，以中國為例，有傳統的春節、清明節、端午節、中秋節；國際節日有勞動節，圣誕節，情人節……看似不缺節日的今天，品牌還熱衷于 […]
盼盼食品首提“以禮相聚”，【冬奧版盼客禮】突圍2021春節營銷
牛年春節的特殊環境，雖然打亂了人們團圓歡聚和走親訪友的節奏，但年味還是濃濃的。這期間，當然少不了各大品牌營銷的加薪助燃，畢竟忙碌了一年，誰也不愿虧待自己，在年貨置辦上必須儀式感滿滿。 雖然在“原地過年”的號召下，大部分品牌的營銷動作都有所收 […]
春節廣告都這么隨意了？線稿直接出街？
最近，品牌們為春節廣告鉚足了勁，“下血本的大制作”比比皆是。 但吃多了滿漢全席，就會異常渴望清湯淡粥，像這種“沒眼看”的廣告，想不注意都不行： 估計很多人打開廣告的第一眼，都會忍不住滿臉問號，這真的是春節廣告？不是線稿嗎？ 但只要你挺住再看 […]
玩烘培上天貓，一站式成為自己的米其林甜品師
受今年疫情影響，無論在2019年你是踩著高跟鞋的Monika還是夾著電腦包的Kiven，2020年你都或多或少有個代號叫chef。朋友圈，堪稱最能反映全民潮流趨勢的風向標和晴雨表。從最初的秀番茄炒蛋到高階的開始秀烘培，不斷的一路進階也讓烘培 […]
何止一杯酸奶，何止一座城
7-11創始人鈴木敏文曾說過一句話，“我們的敵人不是同行，而是隨時變化的顧客需求”。這句話放在當下依然有效，只是要把“顧客”二字替換成更加廣泛的“用戶”或“消費者”。 是的，打造產品、建設品牌、布局傳播的策略有千萬種，但萬能適用且顛撲不破的 […]
第一眼我以為是美妝發布會……
手機行業發布會，各種出其不意的玩法可能都屢見不鮮了。 但是今天卻又來了一個新鮮的。 新鮮的不像一個發布會。 首先，這場發布會的名字：OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品發布大秀。 注意，新品發布大秀，不是新品發布會。 OPPO這場有點藝 […]
這個雙11不止有打折和尾款，營銷也可以溫暖和走心
雙11是每年最大的“買買買”盛典，至今已經走過了12個年頭。2020年的特殊性，也讓12歲的天貓雙11更具時代感和人情味。 今年的雙11不僅是一場狂歡，也是一次眾多品牌、商家在一起為生活的應援和打氣。“1起挺你，盡情生活”的主題應運而生。 […]
2020年套路最多的廣告來了哈哈哈哈哈
大家好啊 明天就是真正的雙十一 剛從尾款火葬場爬出來的你 是不是滿血復活準備今晚繼續買買買？ 哎，別人我不知道 但身邊的廣告人，哦不，廣告汪 八九不離十都是這樣的： 策劃—— 根本不是在想雙十一要買多少 而是在想雙十一要賣多少 文案—— 根 […]
馬云說，雙11賺女性的錢？不，我給女性送錢
今年的雙十一格外不走尋常路，11.11還沒到，已經在11.1時薅一波羊毛，分兩波付款讓各位尾款人錢包不保。 女生們衣服、包包買不少，退貨率也年年攀升。不過，今年雙十一前面市的一款關愛女性乳腺健康的保險產品卻是誠意滿滿，品牌方不僅為女性送上了 […]
如果古代也有 Vlog ……
此時此刻，兩件大事正在發生： 一是，第三屆中國國際進博會正在國家會展中心舉辦； 二是，中國歷史名人、海淘先驅—張騫、玄奘、鄭和，同時更新了個人vlog。 今天主要講第二件事，少啰嗦，看片先！ 這是天貓國際跨越時空，“回到”600年前、140 […]
雙十一，你倦了嗎？
有沒有人跟我一樣，對“雙十一”略感疲倦？ 雖然每年主題玩法不同，但某種程度上“換湯不換藥”，來來回回還是那一個字：買！ 所以當伊利反其道行之，攔住瘋狂剁手的我們并表示“省錢有門道，伊起薅羊毛”時，足夠引發關注。 最近，伊利開展了「全渠道跨界 […]
等了25年，《大話西游》又來了！
1995年，電影《大話西游》問世，從此留名華語影史。 25年來，《大話西游》讓很多影迷越看越愛，地位只高不低，人氣只增不減。如今在神仙打架的豆瓣電影Top250位依然高居17，116萬+人次綜合評分9.2分。 如果用一個詞概括《大話西游》， […]
新老國貨跨界“牛到家了”，認養一頭牛×康師傅的底層邏輯是什么？
本文來自數英DIGITALING 看似風馬牛不相及，卻能做到雙“牛”合璧；新老國貨在聚光燈下首度同框，其畫風卻顯得相得益彰…… 近期，認養一頭牛與康師傅的跨界聯名，以一股“牛到家了”的態勢，闖進大眾視野，也讓營銷圈泛起了陣陣漣漪。 新老國貨 […]
生活因一點改變而充滿靈感！看天貓家居如何引領全網家居生活新趨勢
今年的疫情，為許多行業帶來了很多機遇與挑戰，其中也包括家居行業。一方面是全民宅家給許多品類帶來了一波機會，另一方面是新的人群以及新的場景出現，也不斷誕生出了更加細分的需求。這些新時代背景下的家居消費趨勢，品牌若是抓得住就是機遇，抓不住就成了 […]
驚：螺螄粉都有代言人了？
最近，疫情期間爆火的螺螄粉又熱搜了。 這次是#彭昱暢代言螺霸王#，讓嗦粉一族集體上頭。 水煮、浸泡、自熱、鴨腳煲…… 看著活力無限的彭昱暢 邊玩游戲邊解鎖螺霸王不同的螺螄粉口味 簡直太爽了吧 分分鐘想要get同款嗦起來！ 在代言人彭昱暢生日 […]