廣告小報
廣告圈那點事

案例

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諸多大牌都翻車的中國風,到底該怎么做?

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前不久,迪士尼翻拍的電影《花木蘭》引發了巨大爭議,很多人滿頭問號:你們對中國傳統文化到底有什么誤解? 事實上,營銷圈子里也常常“翻車”。每到傳統佳節就有品牌想搭中國風的“順風車”,這本是件喜聞樂見的好事,品牌發力國潮不僅能拉動銷量提升,還能 […]

又發現一家被賣衣服耽誤了的創意公司

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近些年,和“國風”“國潮”沾邊的品牌和產品,都挺火。 但細探又會發現,烈火烹油之勢下,多是走馬觀花的借勢,少有深入肌理的造勢。二者有云泥之別——借勢只管一時,造勢才有生命力可言。 換句話說,品牌想長久發展,就得會造勢。 而且,這“勢”的內涵 […]

白酒營銷如何出圈?小糊涂仙給出了答案!

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什么是營銷的最高境界?大概就是和用戶進行心靈觸碰。 隨著社交時代的發展,品牌營銷方式花樣百出。白酒作為中國文化中一種特殊載體,歷古以來就是國人聯系情感的紐帶,對于酒行業來說,結合當下年輕玩法,以情動人,大概就是酒企出圈最有效營銷方式之一。不 […]

還有比這更單純的廣告嗎?

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廣告,廣義上來講,是指向社會大眾廣而告之某件事。依據是否以營利為目的,可分為非經濟廣告和經濟廣告。人們通常說的廣告,基本上都是經濟廣告。 但總有特例——有些經濟廣告,從頭到尾沒露出一點“求營利”跡象,但的確出自商業品牌之手,屬于「非典型經濟 […]

不愧是萬科,“一根筋”熱愛再度煥發青春

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近年來,品牌年輕化的口號已經屢見不鮮,越來越多品牌開始關注年輕客戶群體的真實需求。但從營銷層面來說,很多品牌所謂的年輕化其實不得要領,僅靠“黃瓜刷綠漆”式的網紅包裝,只是一種模仿與迎合,市場已經有許多案例證明這樣不能受到年輕人的認可。 而現 […]

《我和我的家鄉》還沒播,先被這個品牌打動

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后疫情時代的特殊階段,市場逐漸回溫,伴隨中秋國慶雙節將至,民族情緒持續發酵,品牌也迎來了一場意義非凡的營銷大考——如何選擇、如何發力,分分寸寸都在考驗品牌格局。 民族企業伊利,就以極強的企業責任感與熱切的家國情懷,布局長線營銷。繼去年建國7 […]

岳云鵬先后官宣兩個代言,在家吃火鍋PK到店喝雞湯?

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近期德云一哥小岳岳實屬有些火,9月22日,岳云鵬官宣成為火鍋食材超市品牌“鍋圈食匯”代言人,此次鍋圈并沒有跟風土味營銷,也沒有沙雕視頻,而是為小岳岳制作了一系列精美的宣傳海報和用Vlog形式的宣傳片去呈現真實的岳云鵬。 值得一提的是鍋圈對代 […]

秋天第一杯奶茶刷屏!但這家咖啡直接“收割”了~

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微博熱搜真是一片神奇又豐饒的土地 什么樣的話題都可能長出來 昨天下午長出來的是 #秋天的第一杯奶茶# 閱讀量11億+ 我第一感覺是這樣的: 怎么秋天的第一杯奶茶也能上熱搜? 秋天是誰? 她的第一杯奶茶很特殊嗎? 加了什么秘制料啊? 好喝嗎? […]

開學季營銷,來抄小度的作業!

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小度最近又雙叒叕火了,還是被小學生補暑假作業莫名帶火的。   事情是醬嬸的:   @四川觀察 抖音號發布了一支 #小學生游樂園補暑假作業# 視頻,記錄了開學前夕廣州長隆游樂園小度展廳內,竟然有小學生一邊問小度一邊寫暑假作 […]

蒙牛唱了些心里話

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這兩天有支視頻在營銷圈激起不少討論,挺有意思的,大家一起來品品。 看過后,大家估計也不難聯想出這支視頻的背景緣由。 幾個月前,網上掀起了一股關于幾大牛奶品牌的輿論風波,說法五花八門,消息真假難辨,但幾家企業均未直接做出官方回應。 沒想到風波 […]

讓人心動的快遞 ,21金維他這波營銷太撩了

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又是一年七夕,有人成雙成對,也有人孤day孤孤day。 金風玉露一相逢,在這個空氣都彌漫著戀愛氣息的日子,各大品牌們也紛紛加入撒狗糧戰局。然而面對接踵而來的一大波的營銷,消費者早已煉出敏銳嗅覺,對于普通的套路,他們已不再“心動”。品牌要想跳 […]

“交個朋友”,可能是今年最火的文案

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“交個朋友”可能是今年最火的一句文案。 在疫情背景和經濟環境的雙重負面影響下,這句話直接替企業與賣家表達了“生意難做,不圖利潤”的現實,也傳遞了“買賣往來,互相幫助”的情感。 所以,話一出口,說話的人就不再是只顧著引流帶貨、賺取傭金的主播賣 […]

奶一口,CBA最強助攻

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體育迷都知道,今年本該是“體育大年”,但上半年各大賽事相繼停擺,想要通過體育營銷收獲市場和消費者的品牌們,面臨了前所未有的沖擊和挑戰。 好在,下半年部分賽事得以恢復,伴隨運動員們重返賽場,各大品牌也陸續重回營銷戰場。 畢竟,體育營銷的威力和 […]

長沙最火辣條,憑什么?

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去長沙,你不會錯過的除了茶顏悅色,還有一個辣條品牌,那就是麻辣王子。 麻辣王子在長沙有多火呢? 長沙的大街小巷、商超、便利店、小賣部,隨處可見它的身影;長沙的城市地標黃興廣場,布滿它的廣告。以至于很多外地去長沙的游客都嘖嘖稱奇,居然有一個城 […]

天貓超品日國貨護膚首秀,薇諾娜用專業詮釋實力

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在國貨崛起的今天,不少中國制造用實力征服了全世界,但在護膚行業,國貨在進口品牌面前總是顯得競爭力不足,特別是天貓超級品牌日的護膚品類,一貫都只與國際大牌合作。其實這樣的格局如今也在悄然改變,專注于敏感肌膚護理的功效性品牌薇諾娜,就成為了首個 […]

這支不像廣告的廣告片,有料!

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當父親知道女兒談了男朋友,會是什么反應?有網友說:“遭到家庭封殺,我爸每次提到都用‘那個誰’”、“我爸第一次見我對象,直接無視”、“假裝不知道,背地里又偷偷問我媽”……不得不說,同一個世界同一個爸,老爸們的反應往往驚人的相似,比如說,下面這 […]

超級熱血廣告,久違了!

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當下,有一個幾乎全部品牌都不得不迎戰的營銷難題:疫情防控常態化之下,營銷怎么做? 不做肯定不行,時間不等品牌,營銷場上戰況依舊激烈。要做,必然不能照搬過往經驗,因為疫情已經讓很多事情發生改變,營銷策略也必須適時換新。然而出新不難,難的是一邊 […]

618狂銷3億,燕之屋憑什么?

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618購物狂歡節已經塵埃落定,消費者剁完手,該是品牌業績總結的時候了。 燕窩專家與領導品牌燕之屋,今年618再次收獲了亮眼的銷售業績——6月1日至6月20日,燕之屋天貓官方旗艦店鮮燉燕窩銷售增長733%,爆款小粉瓶銷售突破24萬瓶,干燕窩銷 […]

這只鴨火了!

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傳統佳節向來是營銷戰場,出新出奇一貫是取勝法寶。 今年端午節,這支品牌視頻以一種獨特視角,收攏了不少關注目光。你看得懂開頭,卻不一定能猜到結尾: 不瞞你說,我看完視頻的第一反應,就是想立刻來一顆軒媽蛋黃酥嘗嘗。 這支66鴨視頻妙在哪里? 第 […]

釘釘對PPT下手了!

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如果說《乘風破浪的姐姐》讓大家知道,有一種愛叫——姐姐們沖吧,娃都丟給姐夫帶。 那《興風作浪的釘釘》就讓大家知道,有一種愛叫——你們玩吧,PPT都丟給釘釘做。 01 寶藏釘釘 代做PPT 順應市場趨勢 線下撓抓受眾癢點 最近,釘釘在杭州地鐵 […]

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