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廣告圈那點事
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一場活動居然做了十年

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信用卡已成為最常見的消費工具之一,圍繞信用卡衍生的活動也層出不窮,但細探下去,能把信用卡活動打造出名氣、貫徹得長久的品牌卻寥寥無幾,交通銀行信用卡(以下簡稱“交行信用卡”)深耕十年的“最紅星期五”必須有姓名。 無論是交行信用卡用戶還是純圍觀 […]

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直播脫口秀?夠秀!

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試問屏幕前這位打工人: 你的工作性質是甲方還是乙方? 就讓我帶頭拭去淚水, 乙方的朋友們別哭, 咱在工作上做不了甲方, 可以在生活上做甲方。 具體實操辦法參考中國移動旗下的中移互聯網公司, (以下簡稱“中移互聯網”) 在“5G看移動 互聯新 […]

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白酒如何玩轉IP新勢力!

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最近幾年,IP營銷呈現井噴勢頭,已然成為當下最熱門的營銷手段。各大企業紛紛借助IP來詮釋自己的品牌內容,延伸品牌內涵——麥當勞開出小黃人主題餐廳,肯德基聯手《陰陽師》推出明星餐、應援店,優衣庫與小豬佩奇聯合推出中國獨家發售的特別版UT…… […]

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名場面!全球108個IP集結一起,花式力挺年輕人

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你能想象嗎,小豬佩奇、小王子、Hello Kitty、變形金剛……還有李佳琦的狗狗奈娃、甚至盧浮宮,他們都匯聚一堂,一起挺你,為你加油喝彩! 今年的雙11大幕已經悄然拉開,上周天貓聯合了55家頭部品牌推出貓頭聯合海報,這周又集結全球8個國家 […]

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你老了嗎?

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到農歷九月初九,相信大家已經看到了一些品牌借勢重陽節的營銷動作,要么圍繞登高賞秋、寄托思念開展動作,要么立足尊老敬老、孝順雙親布局策略。 兩條路子固然沒錯,但年年重陽如此,很難給受眾帶去新鮮的感覺。尤其是以關愛老人、探望送禮為切入點的營銷號 […]

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支流大學,火了!

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最近,有一所新奇的“支流大學”突然火了,大學的“宣傳片”也刷爆了社交媒體。 自然堂這支視頻播放后引起了不小轟動,有人夸好到飛起,也有人說平平無奇。不過,爭議可能是營銷圈里最司空見慣的事之一。只要引發了大面積關注,相伴而來的就必然會有不同聲音 […]

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飲料也做盲盒營銷?會玩!

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“沒有人永遠18歲,但永遠有人18歲” 這話扎心不? 放在營銷行業也依然扎心—— 看起來目標受眾都是年輕人 實際上卻一批又一批的不斷迭代 同時還不斷畫圈細分 品牌主想牢牢鎖住年輕人的注意力 就得逐一擊破各種眼花繚亂的圈層: 飯圈、國風圈、游 […]

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周杰倫代言海瀾之家,網友評論炸了哈哈哈哈哈哈哈哈

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昨天一早 海瀾之家微博官宣了全新的代言人 國民偶像周杰倫 發布了一組高清海報 還有一支廣告片 點擊觀看視頻 (我們的視頻號,求關注求點贊) #周杰倫代言海瀾之家#秒上微博熱搜 引發網友熱烈討論 很多人感嘆 當初穿美特斯邦威的年輕人 現在也到 […]

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康師傅上市無糖茶,創新“無糖茶飲”新標準

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近年來,95后、00后逐漸成為消費市場的主力軍,市場上“健康”、“養生”、“輕斷食”等詞語在年輕人群中的關注度也越發高漲,觀之飲品行業, “無糖”、“無添加”、“純天然”成為當代年輕人的健康飲食趨勢,這也預示著一場“無糖運動”正在悄然開啟。 […]

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iPhone12藍色,翻車了?

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廣告記編輯整理(ID:adgroup) 你們訂的iphone12到手了嗎? 剛剛,國外用戶放出了開箱視頻 iPhone12的新款藍色真機曝光 你以為是這樣的 可放出的視頻顯示 藍色款是這樣的 點擊觀看視頻 #iPhone12藍色#火速沖上熱 […]

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“話劇”搬進直播間,能接地氣嗎?

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雙11種草大戰陸續上演,種草規律也顯而易見:受眾在哪里,商家就去哪里種,受眾喜歡看什么,商家就以什么形式種。 今年的種草重地,顯然是正當紅的直播。事實上,由于年初疫情催化,抖音、快手等短視頻平臺都在發力嘗試直播IP化,比如,快手聯合笑果文化 […]

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這個快遞盒,有點搶戲!

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年輕化,是眾多品牌無法回避的營銷難題。 伴隨90后、00后年輕消費力量崛起,品牌為了延長或恢復“青春期”,開始推行年輕化營銷戰略,試圖通過新鮮有趣的傳播方式,拉近與年輕消費者的距離。然而,量多不等于質優,真正能讓消費者感知到“年輕化”的品牌 […]

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諸多大牌都翻車的中國風,到底該怎么做?

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前不久,迪士尼翻拍的電影《花木蘭》引發了巨大爭議,很多人滿頭問號:你們對中國傳統文化到底有什么誤解? 事實上,營銷圈子里也常常“翻車”。每到傳統佳節就有品牌想搭中國風的“順風車”,這本是件喜聞樂見的好事,品牌發力國潮不僅能拉動銷量提升,還能 […]

業界

杜蕾斯廣告低俗,被罰81萬!

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杜蕾斯昨天上了兩次熱搜 一個是上午iPhone12的借勢文案 #杜蕾斯文案# 截至目前 這條微博已收獲近4萬條評論,超9萬點贊 這波廣告實現了口碑與熱度的雙贏 蹭著蘋果的熱度杜蕾斯 再度上演了教科書般的營銷案例 剛蹭完熱點 晚上便因廣告被罰 […]

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又發現一家被賣衣服耽誤了的創意公司

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近些年,和“國風”“國潮”沾邊的品牌和產品,都挺火。 但細探又會發現,烈火烹油之勢下,多是走馬觀花的借勢,少有深入肌理的造勢。二者有云泥之別——借勢只管一時,造勢才有生命力可言。 換句話說,品牌想長久發展,就得會造勢。 而且,這“勢”的內涵 […]

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白酒營銷如何出圈?小糊涂仙給出了答案!

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什么是營銷的最高境界?大概就是和用戶進行心靈觸碰。 隨著社交時代的發展,品牌營銷方式花樣百出。白酒作為中國文化中一種特殊載體,歷古以來就是國人聯系情感的紐帶,對于酒行業來說,結合當下年輕玩法,以情動人,大概就是酒企出圈最有效營銷方式之一。不 […]

業界

可口可樂,扛不住了?

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繼大規模裁員后 可口可樂又開始考慮大規模削減旗下品牌了 可口可樂 將削減旗下超一半品牌 據福克斯新聞10月5日報道 可口可樂公司將停產旗下椰子水品牌Zico 并考慮取消部分不太受歡迎的可口可樂 和健怡可樂的飲料種類 為應對疫情,該公司正大幅 […]

業界

《我和我的家鄉》海報抄襲?

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廣告記編輯整理(ID:adgroup) 電影《我和我的家鄉》正在熱映中 延續《我和我的祖國》集體創作的方式 由張藝謀擔當總監制,寧浩擔任總導 寧浩、徐崢、陳思誠 閆非&彭大魔、鄧超&俞白眉 分別執導五個故事 通過講述中國五大 […]

設計

《姜子牙》,海報驚艷!

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廣告記編輯整理(ID:adgroup) 《姜子牙》將于10月1日上映 最近又曝光三張人物關系版手繪海報 以天尊、姜子牙、九尾為代表的三界人物 為各自的信念而戰 真假善惡難辨 天尊 我有一法, 能助你狐族翻身、位列仙班, 亦能拯救蒼生。 你可 […]

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還有比這更單純的廣告嗎?

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廣告,廣義上來講,是指向社會大眾廣而告之某件事。依據是否以營利為目的,可分為非經濟廣告和經濟廣告。人們通常說的廣告,基本上都是經濟廣告。 但總有特例——有些經濟廣告,從頭到尾沒露出一點“求營利”跡象,但的確出自商業品牌之手,屬于「非典型經濟 […]

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